Una web corporativa es un recurso que las empresas no siempre explotan adecuadamente. Dejando de lado el diseño y la estética, observa tu web y ahora a las de la competencia… ¿Realmente estás ofreciendo mejores contenidos a los usuarios que tus competidores? ¿No? Pues lo mismo piensa Google…
No todas las web que compiten por las mejores posiciones para un resultado de búsqueda son consideradas de igual modo por Google. ¿Qué puedes hacer tú para ganar puntos? Sólo una pequeña pista: la clave está en mantenerla viva.
Te proponemos 3 consejos para aprovechar al máximo la página web de tu empresa y la inversión que has realizado en ella.
1º Escribir textos para SEO
En un post anterior te decíamos cómo escribir textos de calidad para tu página. Hoy nos gustaría centrarnos en cómo realizar textos que además beneficien el posicionamiento de tu página.
A la hora de ponerse a escribir contenidos de para tu página web lo más frecuente es que escribamos la información que queramos publicar en nuestra web sin pensar en si ese texto beneficiará el posicionamiento de la página o no. Evidentemente, hay que publicar las informaciones que necesitemos pero, si al hacerlo tenéis en cuenta los consejos que hoy os damos, estaréis favoreciendo la competitividad SEO de vuestra página:
- Haz actualizaciones periódicas de textos. La idea está en añadir nuevos textos con la creación de nuevas secciones, nuevos productos… que poco a poco vayan aumentando el volumen total de información de tu site progresivamente. Un error común aquí suele ser incluir nuevos textos, pero reemplazando textos anteriores, por lo que el code to text ratio de la página no varía.
- Textos abundantes. Los textos muy escuetos son considerados mucho menos relevantes y tienen menos peso en posicionamiento orgánico. De manera orientativa, unas 500 palabras para cada URL de tu página sería una cifra muy buena siempre que el texto sea relevante (tampoco hay que meter paja: abandonarían tu página por puro aburrimiento).
- Vigila los textos duplicados. Un error frecuente es publicar textos que no hemos escrito nosotros mismos. Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google han ido encaminadas a penalizar el posicionamiento de páginas que tienen contenidos duplicados. Esta práctica hace que Google considere tu página “de baja calidad” para ser ofrecida a sus usuarios en primeros puestos.
Formas de duplicar contenidos:
- Copiar textos de otras páginas. Es común lanzarse a recopilar información para mi web de otros sitios web. Si haces esto, para nada recomendable, al menos parafrasea los textos y cambia las estructuras gramaticales porque Google lo detecta y puede penalizarte. Al final, estarás ofreciendo contenidos muy similares a los de otras páginas web que no te harán tomar ventaja.
- Publicar información sobre productos obtenida de las marcas y los proveedores con los que trabajamos. Esta información ya suele estar publicada en internet con anterioridad.
- Duplicarnos a nosotros mismos. ¿Que cómo es posible? Pues pasa más veces de las que nos imaginamos… Lo más frecuente es mantener una antigua versión web online con textos idénticos. En otras ocasiones, el texto de presentación de la empresa en la página y en perfiles de Linkedin, Facebook o directorios como 11870 es el mismo. Y otras veces, tenemos los mismos párrafos de texto repetidos en diferentes secciones de nuestra web.
2º Tener redes sociales beneficiará tu SEO
Las redes sociales cada vez tienen más protagonismo en Internet. Ahora Google valora mucho más los contenidos publicados en redes sociales porque son justo lo que Google quiere ofrecer a sus usuarios: contenidos frescos. Entre todas las redes sociales, Google + es la que más favorecerá tu posicionamiento ya que los usuarios de esta red social reciben un trato exclusivo por parte de su buscador.
El principal error en este punto es disponer de perfiles en redes sociales inactivos. La idea es que el perfil de tu empresa en redes sociales sea un perfil activo, es decir, tiene que tener publicaciones frecuentes. Publicar novedades e interactuar con tus seguidores es algo que te dará muchos puntos de cara al posicionamiento natural. Consejos:
- El truco de toda red social está en enlazar desde tus publicaciones o tweets alguna sección o pestaña de tu web (y si ésta tiene contenidos recientes que Google pueda indexar mejor que mejor). De esta forma, dirigirás un tráfico valioso a tu web desde las redes sociales cuando tus seguidores pinchen en el link. Consejos:
- Idealmente la empresa debería publicar entradas de interés para los usuarios y además susceptibles de ser compartidas de modo que le hagan ganar más seguidores: las ofertas y promociones son los más atractivos en este aspecto.
- También hay que tener cuidado y no cansar a nuestros seguidores ya que podríamos perderlos. Por tanto, 2 ó 3 entradas a la semana serían suficientes.
3º ¿Posicionamiento SEO o SEM?
¿Qué es mejor Seo o Sem? Los dos. Cada uno para lo suyo.
La utilidad del SEM o marketing online en buscadores reside en aparecer en Google por keywords de alto interés comercial y alta competencia en internet. Este tipo de keywords son prácticamente inalcanzables con un presupuesto medio-bajo en SEO. Por ello, Google Adwords (o los enlaces patrocinados en Google) son un complemento perfecto al SEO de tu página.
Pero el SEO lo es también para tu campaña SEM y es que SEO y SEM van interrelacionados. De hecho, cuanto más optimizada esté tu página, el coste del clic será menor ya que incrementará el nivel de calidad de tu anuncio haciendo tu campaña de marketing online será más rentable. Además tus resultados orgánicos mejorarán a consecuencia del aumento de tráfico que está recibiendo tu página.
¿Alguna duda? ¡Déjanos tus comentarios!